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集众人智慧,成就一张城市新名片——

步入创意“众筹”,昆山有“礼”了

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-12  来源:昆山日报
核心提示:并蒂莲灯、“昆山三宝”油纸伞、水乡竹包、“皂福昆山”手工皂……日前,在北京举办的2015“昆山有礼”中国昆山旅游商品创意设计大赛颁奖典礼现场,这些由昆山市旅游局在全国范围内发起的“创意众筹”引来的“创意活水”,为旅游商品注入了崭新元素,一批体现昆山地域特色和文化特点的旅游商品带着更多的诚意与新意,让来昆山的游客有了更多礼品的选择。

 

 

 

 

 

 

 


 


 

并蒂莲灯、“昆山三宝”油纸伞、水乡竹包、“皂福昆山”手工皂……日前,在北京举办的2015“昆山有礼”中国昆山旅游商品创意设计大赛颁奖典礼现场,这些由昆山市旅游局在全国范围内发起的“创意众筹”引来的“创意活水”,为旅游商品注入了崭新元素,一批体现昆山地域特色和文化特点的旅游商品带着更多的诚意与新意,让来昆山的游客有了更多礼品的选择。

寻找“最昆山”的旅游商品

在昆山旅游消费结构中,旅游购物的比重在不断增加。据市旅游局相关负责人透露,我市旅游产品市场,曾经存在着“三多三少”的现象:“大路货”多,有地方特色、工艺精的商品少;外地产品多,本地产品少;销售数量多,经济回报少。要全面打开旅游购物市场,就要开发出个性化、标志性、辨识度高的旅游商品,而旅游商品个性化的灵魂和标签就是当地文化。那到底什么样的旅游商品“最昆山”呢?

去年7月,昆山市旅游局联合中国商业联合会、国家旅游商品研发中心、中国旅游商品产学研联盟、北京设计学会等多家机构在全国范围内广发“英雄帖”,举办“昆山有礼”中国昆山旅游商品创意设计大赛,征集昆山特色类、昆山古镇水乡类、旅游商品包装类、旅游装备类四类旅游商品的创意设计。要求主要围绕昆山特色文化——以昆曲为代表的的戏曲文化,以顾炎武等“昆山三贤”为代表的政治哲学文化,以沈万三为代表的商业文化,以大闸蟹和奥灶面为代表的饮食文化,以昆石、琼花、并蒂莲为代表的园艺文化以及昆山传统企业(如老字号等),作品设计须反映昆山水乡古镇景区特色、适合昆山古镇旅游商品的发展。

率先“游”入创意众筹年代

活动期间,组委会通过网络传媒、报纸广告、微信等方式进行了大力宣传,也进一步让全国更多设计企业、设计师、大专院校和相关社团组织以及游客了解到昆山旅游魅力和人文魅力。通过征集,收到来自企业、院校、个人报送的参赛作品共计387套904件。参赛商品涵盖旅游纪念品、农特产品、工艺品、生活用品和艺术品。诸如山水周庄手机座、并蒂莲押花项链、昆曲绢人、昆曲娃娃音乐盒都颇受评委会好评。大赛产生129个奖项,采访中,市旅游局负责人表示,对游客来说,更希望旅游商品具有标志性,并流露出附加在商品中的精神内涵。因此,只有在旅游商品的历史文化感和“新奇特”上下功夫,才能有效抓住游客的心。

融入老百姓的想法,激发大众的创意热情,使得旅游产品的开发更具平民性。活动中,不少昆山当地人士也贡献了“金点子”。采访中,记者了解到,“阿宝生”走油肉在此次大赛中获得了特别推荐奖及优秀奖,报送单位是昆山市佰依针织时装有限公司,经过专业团队的精心策划和创意设计,不仅保留了走油肉的原始风味,还在包装上赋予了江南的人文灵性。总设计师金先生说:“走油肉在我的家乡蓬朗非常受欢迎,如今已是百年工艺,除精选黑毛猪猪肉作为原料外,还加以蓬朗特产万源浆、酱油佐味,希望通过此次大赛,使走油肉被更多游客认识。”

昆山有“礼”,城市的新名片

此次“昆山有礼”中国昆山旅游商品创意设计大赛,通过创意众筹,为昆山开发了诸多展现昆山人文魅力的特色商品,不仅为昆山旅游商品增添了新名片,更是昆山开启新一轮文化旅游商品的象征。此外,各区镇旅游公司也探索了很多新方式。如作为全市旅游业龙头的周庄,开展了一系列的“周庄印象”旅游工艺品聚宝盆定向设计比赛、设计师沙龙、“乐活周庄”创意市集等活动,为文化旅游注入了活力,让游客也参与到设计制作环节,有了更多的互动……

旅游购物是否发达,是旅游业从发展走向成熟的重要标志,能直接折射出一个地区旅游业的发展水平。让“昆山礼物”提档升级,真正实现特色旅游纪念品“钱景”无限,昆山已开始在旅游商品开发上持续发力,即便是旅游产品,也需要创意、美学和技术三位一体,力求打造出品牌、打造出精品、打造出特色,但开发设计还只是旅游购物体系中的一个环节。市旅游局负责人表示:“接下来,大赛中获奖的作品将在昆山各景区、城市休闲广场、娄江码头等场所一一展示,并搭建研发、生产、经营的平台,让更多更好的昆山旅游商品深入人心,走向全国各地,走进千家万户。”

后 记

作为展示城市形象和文化品位的重要载体,旅游商品承载着许多外地游客对昆山的最初印象。因此,无论是为了宣传城市形象,还是为了发展旅游经济,旅游商品都有着巨大的市场空间。2015年,预计昆山旅游收入240亿元,接待游客2000万人次。快速发展的旅游业,每年以千万计的庞大游客人次,对旅游纪念品提出了多层次、多样性的需求。市旅游局通过创意众筹引来创意活水,提供平台聚集更多的时尚创意,形成“智囊团”,挖掘有价值的文化、打造有价值的产品,对于盘活、用好优秀传统文化是一个有益探索。在技术日新月异、观念多元变化的今天,只要敢于创新突破、用心打磨,就能得到大众点赞。

金奖 创意设计并蒂莲灯

该设计以并蒂莲为造型,台灯与音响创新结合,兼具实用性与纪念意义。包装易于携带,商品定位可走中端、高端市场,目标消费人群为儿童、女性、艺术喜好收藏者,可做办公、家居摆件等。

银奖① 昆曲绢人系列

以昆曲艺术的典型性剧目人物形象为表现题材。在造型及装饰设计上严格参考昆曲相关剧目人物扮相,具有明确的昆曲艺术造型风格,形象典型、生动,具有地域文化代表性。

银奖② 飞天螃蟹

昆蟹系列玩具公仔以昆山阳澄湖的大闸蟹为原型。在造型设计方面融入了江南风情和昆曲元素,能够在推广地域特产的同时宣传当地文化。

银奖③ 多彩昆山

油纸伞的图样创意根据“昆山三宝”的特色转变而来,代表地方的文化,图案的美给予顾客视觉的享受。

铜奖① 并蒂莲押花项链

并蒂莲是昆山三宝之一,属于荷花中的千瓣莲类属,是花中珍品。押花项链是采用日本押花首饰技术,将真正的花材镶入项链,成为一朵永不凋谢的并蒂莲。选择了一种形似莲花的高山花材代替。将它佩戴在身上,让并蒂莲的美以另一种形式呈现,别具昆山特色。

铜奖② 旅游T恤衫

商品将中国的传统服装印染加工工艺扎染、蜡染、压褶等与时装的科技工艺技术相融合,获得国家多项发明专利,被日本同行称为中国的三宅一生“褶皱服装设计大师”。

铜奖③ 手机配件套装系列

该系列包含三件作品,分别为并蒂莲手机套、琼花自拍杆以及昆石手机底座,共同构成手机礼品套装。作品标识图案采用并蒂莲、琼花及昆石,带有鲜明昆山元素,能够反映浓郁地方文化特色,可作为旅游纪念品进行推广,整体设计风格简洁淡雅,设计成三件套礼品套装,同样适合作为伴手礼馈赠亲朋佳友。

铜奖④ 并蒂莲便利贴纸

该设计以并蒂莲花为造型,做便利贴纸,每一瓣都是一张便利贴。主要针对年轻上班族,该产品平时可做装饰物摆在办公桌等处,需要时摘下花瓣即可做便利贴使用。

银奖 水乡印象

韵泓江南印象·春夏秋冬,为您描画江南美景处处秀色。精巧工艺,让您于案箸之间亦能体会水乡幽情,宁静致远。

铜奖 昆曲娃娃音乐盒

音乐盒与昆曲人物造型相结合,音乐盒旋转则昆曲响起,让游客把昆山文化带回家,所以做旅游纪念品很合适。这款产品可以更好地推广昆山文化,让更多的人了解昆山文化,提升旅游纪念品的价值。

 
  作者:马 萍   责任编辑:管胡雯
 
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